EGADE Business School reunió a las y los alumnos de la Maestría en Business Analytics y la Maestría en Mercadotecnia en un encuentro con expertos de Microsoft, Wharton, BBVA, Dell, Starcom, Novartis y más.
Por JOSÉ ÁNGEL DE LA PAZ | EGADE BUSINESS SCHOOL
La inteligencia artificial generativa y el análisis de datos están redefiniendo el futuro de los negocios. Con este contexto, EGADE Business School del Tecnológico de Monterrey celebró la edición 2025 de Immersion Weekend, un evento exclusivo que, por primera vez, reunió a alumnos de la Maestría en Business Analytics y la Maestría en Mercadotecnia para explorar, de la mano de expertos globales, las oportunidades y desafíos que la IA plantea para la estrategia empresarial.
El evento se llevó a cabo los días 14 y 15 de febrero, con sesiones realizadas en el corporativo de Microsoft México y en la sede de EGADE Business School en Santa Fe.
En un mensaje de bienvenida, Horacio Arredondo, decano de EGADE Business School, destacó la importancia de este espacio para el aprendizaje y la conexión entre líderes emergentes.
"Este es su espacio para aprender, conectar y descubrir nuevas perspectivas en un mundo impulsado por la inteligencia artificial. Estamos en un momento de transformación sin precedentes, donde la IA generativa no solo redefine la analítica de datos y el marketing, sino que reconfigura la manera en que las organizaciones crean valor. Más allá de los aprendizajes técnicos, este es un espacio para hacer networking, intercambiar ideas y generar alianzas estratégicas que les permitan transformar sus organizaciones", expresó Arredondo.
🚀 ¡Damos inicio a #ImmersionWeekend 2025 en @MSFTMexico! El Encuentro Nacional de la Maestría en #BusinessAnalytics y la Maestría en #Mercadotecnia, en donde la #IA, el #marketing y la #AnalíticadeDatos convergen en un espacio de #networking y actualización. pic.twitter.com/eFmyzzqMPX
— EGADE Business School (@egade) February 14, 2025
La primera jornada de actividades contó con la participación de Rafael Sánchez, presidente y director general de Microsoft México, quien inauguró el evento con una keynote.
Posteriormente, Gideon Nave, profesor en The Wharton School, presentó la conferencia "Artificial Innovation: Idea Generation Beyond Human Limits", en la que exploró cómo la inteligencia artificial está superando las barreras tradicionales en la creatividad empresarial.
Jacobo Fernández, CEO de Starcom, impartió la conferencia "InnovAI: Transforming Advertising through Tech", en la que analizó el impacto de la IA en la publicidad digital y las estrategias de comunicación.
Más adelante, Gastón Fossati, Senior Vice President of Data para Hispanoamérica en Monks, presentó la conferencia "AI & Data Strategy in Business", donde destacó cómo la inteligencia artificial está redefiniendo la gestión y análisis de datos en la toma de decisiones estratégicas.
También se llevó a cabo la conferencia "Visión y IA: Cómo optimizar el uso de prompts para resultados extraordinarios", impartida por Shigueru Kato Maeda, Senior Technical Architect - Data & AI en Microsoft, en la que abordó las mejores prácticas para mejorar la interacción con modelos de inteligencia artificial generativa.
El primer día cerró con el panel "Errores y mitos en IA: Qué deben saber los futuros líderes para evitarlos", en el que participaron Alejandro Correa, Senior Global Director of Artificial Intelligence en AB InBev y profesor de EGADE Business School; Gastón Fossati, de Monks; Vania Uribe, CMO Lead en Microsoft; Andrés Ramírez, director comercial de Publicis Groupe; y León Palafox, director de innovación en Novartis.
Adicionalmente, se presentaron conferencias clave sobre el impacto de la IA en diferentes sectores, como "Sales Targeting: Bringing Insights with GenAI", impartida por Zuleica Guiza, México Marketing Leader en Dell Technologies, y "Impacto de la IA generativa en los negocios", a cargo de Fernando Fernández, Data Portfolio Management Principal Manager en BBVA.
🚀 Lucía López, directora de #Marketing e #Innovación de @TimHortonsMX, nos brindó insights sobre cómo convertir datos en resultados. Así concluyó #ImmersionWeekend 2025, el encuentro de las maestrías en #BusinessAnalytics y #Mercadotecnia. ¡Nos vemos en la próxima edición! pic.twitter.com/OqcczXVoTP
— EGADE Business School (@egade) February 15, 2025
El segundo día, las actividades se trasladaron a EGADE Business School en Santa Fe, con nuevas conferencias y talleres sobre la aplicación de la IA en estrategias de marketing digital, Customer Relationship Management (CRM) y optimización de ventas.
Juan Francisco Monroy, CEO de Publicis Media Exchange (PMX) México, Miami y Head of Partnerships LATAM, junto con Andrés Ramírez, director comercial de Publicis Groupe, compartieron su perspectiva sobre las tendencias globales en mercadotecnia y el impacto de la IA en la publicidad.
Alejandro Correa, de AB InBev, presentó la conferencia "Del aula al mundo real: Aplicaciones innovadoras de IA en los negocios", mientras que Matías Bossie, Regional Manager North Latam en Minders, y Joaquín Bossie, COO y cofundador de Minders, impartieron el taller "CRM con AI", donde se exploró la integración de inteligencia artificial en la gestión de relaciones con clientes.
Posteriormente, Juan Carlos Morales Cardoso, CEO de Golden Companies, dirigió el taller "Comunicación digital: Grandes retos y oportunidades para pymes y emprendedores", que brindó estrategias para optimizar la presencia digital de las empresas.
Lucía López Sarre, directora de Marketing e Innovación en Tim Hortons México, presentó una conferencia sobre las innovaciones en la industria del retail y la conexión con los consumidores en un entorno digitalizado.
Immersion Weekend 2025 no solo ofreció conocimientos de vanguardia, sino también la oportunidad de generar conexiones clave para la evolución del mundo de los negocios.