En Estados Unidos se anticipa el mayor recorte al gasto navideño desde la pandemia, mientras que en México la inflación cede a niveles de 4–5%, pero con precios al alza que siguen restando poder adquisitivo a las familias.
No obstante, distintos indicadores muestran que el consumidor mexicano planea gastar más este fin de año, pero con mayor selectividad. De acuerdo con Kantar, el presupuesto promedio para regalos navideños será de 6,359 pesos, 15% más que en 2024. Sin embargo, el número de obsequios bajará drásticamente: de 31 a 10 regalos en promedio.
Uno de cada seis mexicanos reconoce que no le alcanza para comprar regalos, señal de que el impacto de la inflación depende del nivel socioeconómico. En promedio, los hogares destinan alrededor de 19 mil pesos en las celebraciones navideñas —cenas, decoraciones y regalos—, cerca de 27% más que en otros meses del año, lo que pone a prueba la salud financiera de las familias.
Las tradiciones decembrinas también se encarecen. Organizar una posada o cena para unas 10 personas ronda los 8 mil 400 pesos, alrededor de 20 por ciento más que el año anterior. Alimentos, bebidas, decoraciones y regalos de intercambio —con topes de unos 500 pesos por persona— presionan el presupuesto. El maratón Guadalupe-Reyes implica un gasto adicional estimado de mil 300 pesos por familia, 24 por ciento más que el año anterior.
En viajes, los boletos de avión suben con la demanda de fin de año, pero el turismo no se detiene: las reservas de hoteles aumentan y, aunque las estancias se acortan, las tarifas se mantienen relativamente competitivas. En conjunto, la inflación obliga a priorizar: menos regalos, cenas más planeadas y viajes más calculados.
El aguinaldo sigue siendo el protagonista en la dinámica de gasto. Según un estudio del Centro de Comercio Detallista de EGADE Business School, 44% de las personas planea usar su aguinaldo para costear sus gastos navideños, mientras que un 59% echará mano de sus ahorros. Más de 30% financiará con crédito bancario y, por primera vez, la tarjeta supera al efectivo como forma de pago preferida.
Asimismo, seis de cada 10 consumidores afirman que comprarán “antes de que suban más los precios”, y 70% admite que anticipa sus compras por promociones —cerca de 69% de mexicanos aprovecharon el Buen Fin 2024 para adquirir regalos navideños por adelantado—. Aunque muchos consumidores temen caer en falsos descuentos, por lo que comparan precios y se asesoran.
A pesar de los apuros, varios sectores concentran la derrama navideña. El retail factura este mes el 19% de sus ventas anuales, con una predilección del consumidor por la moda, alimentos y bebidas. La industria electrónica también se beneficia, ya que muchos consumidores aprovechan los meses sin intereses y rebajas para adquirir televisores, smartphones u otros gadgets. Por su lado, las vacaciones benefician a aerolíneas, hoteles, restaurantes y servicios de ocio, aunque el gasto en este rubro depende de la confianza económica de cada familia.
Ante estas tentaciones, vale la pena recordar estrategias que ayudan a cuidar el bolsillo sin arruinar las finanzas: definir un presupuesto realista; priorizar compras y regalos; comparar precios y verificar que las ofertas sean reales antes de comprar; adelantar compras de ser posible; usar el crédito con moderación y no comprometer la cuesta de enero. También puede considerarse compartir gastos en cenas y posadas, así como optar por regalos creativos o hechos en casa, que tienen un mayor valor emocional.
Artículo publicado originalmente en El Sol de México.
Autora
Directora de la Maestría en Business Analytics de la sede Santa Fe de EGADE Business School