En Encuentro EXATEC, dos egresados de EGADE reflexionan sobre identidad local y estrategia global
Por COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL | EGADE BUSINESS SCHOOL
Dos egresados de EGADE Business School del Tecnológico de Monterrey, Isaías Martínez (MA’04), presidente de PepsiCo México Alimentos, y Mildred Villegas (MA’04), directora general de Unilever México y directora general de Foods LATAM, compartieron sus experiencias liderando empresas globales desde una perspectiva mexicana durante el panel “Conquista global, identidad local” del Encuentro EXATEC en Santa Fe.
Ambos reflexionaron sobre cómo el liderazgo empresarial puede tener un impacto global sin perder de vista la identidad local, los sabores, las emociones y las comunidades que integran sus estrategias.
“México es la operación internacional más grande de PepsiCo y, desde aquí, estamos mexicanizando al mundo”, afirmó Martínez.
El EXATEC EGADE detalló que 100% de las papas utilizadas en sus productos son mexicanas, y que los centros de innovación en Monterrey y CDMX desarrollan productos y tecnologías que después se exportan a países como Turquía, España y Estados Unidos.
Villegas explicó que en Unilever los productos estandarizados conviven con estrategias profundamente localizadas, especialmente en los alimentos.
“En el 80% de lo que comemos, el perfil de sabor es local. Aunque la idea creativa sea global, siempre la aterrizamos al lenguaje y a la cultura del país”, señaló.
La EXATEC EGADE añadió que los sabores locales están encontrando eco global a través de nuevas plataformas digitales y de tendencias de consumo.
El panel también abordó el desarrollo de cadenas productivas locales. Ambos egresados de EGADE Business School destacaron programas de fortalecimiento de las pequeñas empresas, alianzas con productores agrícolas y apoyo a los "changarros" como parte de sus estrategias de impacto social y de valor compartido.
El panel fue moderado por Sergio Pulgarín, decano regional de la Escuela de Negocios en Ciudad de México, y contó con la participación de Eduardo Villarreal (LIN’11), vicepresidente de operaciones de Walmart México.
La bienvenida estuvo a cargo de Paulina Campos, vicepresidenta de campus Ciudad de México del Tecnológico de Monterrey.
